微电影《GOOD YOUNG》发布 人保为年轻梦想保驾护航

12月28日，中国人保发布《GOODYOUNG》微电影引起全网热议。该片由张大鹏执导，特邀人保品牌星荐官谷爱凌、产品星荐官杨倩、以及神形酷似二人的迷你版小粉丝参演，一同演绎追梦故事。

张大鹏导演这次依旧延续以往作品风格，借由一个巧妙且令人会心一笑的故事，幽默又温暖的传达了中国人保“不用成为别人，成为自己就可以”的价值理念。

每个人的童年追梦写照

《GOODYOUNG》如何不落俗套讲好故事

《GOODYOUNG》以两个女孩对奥运冠军憧憬的角度出发，讲述了两个小女孩各自希望成为偶像谷爱凌、杨倩，并绞尽脑汁不惜“顶风作案”，也要向着榜样更近一步的故事。同时也展现出当代许多年轻人梦想萌芽后的群像。

更值得一提的是，本片并没有停留在少年当自强这样的单一语境中，而是兼顾了两个孩子家庭的鼓励与陪伴所带来的影响，从而故事表达更现实和生动的来描绘一个中国家庭孩子的成长历程。

该片的巧妙之处不仅在于精巧的情节设置上，还体现在角色的动机上。尽管《GOODYOUNG》中涉及的都是日常难以触及的运动，但导演将角色放在了北京看起来最普通的胡同院落里，用最接地气的场景与道具，将极限运动与大院女孩串联起来，拉近与观众、用户的距离，使影片更具说服力，为后续品牌植入做铺垫。

《GOODYOUNG》微电影上映前，中国人保官微发布了两张极具视觉冲击力的道具版海报，海报中所有的元素均截取自影片中，动感的象棋、破碎的杯子、飞奔而出的水珠、飞溅的冰块和桶里波荡的水，每个意想不到的“原料”与“零件”都是在表达着两个小女孩对滑雪和射击赤忱的热爱以及逐梦的决心。同时，也为“不知情”的观众制造出深深的悬念。

商业微电影最怕的是品牌故事讲不好，品牌理念讲得硬。但《GOODYOUNG》对明星、品牌植入与价值观的传递处理的润物无声，恰到好处。

明星固然具有很强的号召力，但《GOODYOUNG》并没有只让两位奥运冠军直白的喊口号，而是将价值观融入到内容中，让她们与小主角们一同成长，从最开始憧憬的名字，到变为呵护成长的星荐官，如此循序渐进地传达出本片的核心主题“成为自己就可以”，让中国人保温度体现在每一个日常生活场景中。

讲年轻用户喜欢的故事

用内容与年轻人诚意沟通

中国人保处在积极进行品牌年轻化转型的时期，这次联手张大鹏导演打造微电影《GOODYOUNG》是一次创新性突破。影片内容的成功打造与优秀的传播效果，均立足于中国人保始终关注用户需求与痛点，并拥有为用户成长之路保驾护航的不断努力的决心。

《GOODYOUNG》中的“冠军梦”主题并不是一蹴而就。其实早在2008年人保就牵手奥运，并在2022年继续为冬奥提供优质保险保障服务，用实际行动诠释北京冬奥精神。在民族自信愈发高涨的今天，中国人保始终关注用户需求，并积极响应“三亿人参与冰雪运动”的号召，关注每段热爱中可能的意外，为每个“冠军梦”保驾护航。

中国人保在2021年提出战略广告语“人民有期盼保险有温度”，旨在给消费者带来温暖。同年，中国人保打造微光计划并命名为“谢谢你，那生命中的微光”。通过创意H5的形式、条漫的展现方式，将三件紧扣当下社会热点的事件——郑州暴雨救灾、疫情中医护人员的付出、中国人保母亲专车公益活动，打造成三个生活中的温暖故事。同时三个故事的剧情细节关联紧密，创意线索与整个故事线环环相扣，并以用户接受度高的条漫形式展现，同时穿插手势互动，增强用户沉浸式阅读感受，强化他们对人保“有温度”的品牌感知。最终，邀请用户参与“微光计划”一起传递温暖，引发消费者强共鸣。

《GOODYOUNG》中的李雾和程曦是追随奥运冠军的小粉丝，也是每一个为梦想而心之所驰的我们。没有人生来就是冠军，没有人不去冒险就能成长。中国人保，让成长的每一个担忧都没有后顾之忧。

事实证明，用朴素真诚的口吻去讲故事，才是一个好故事的前提。《GOODYOUNG》微电影无疑是中国人保与年轻用户之间一次优秀的沟通案例。